360搜索和百度对比，外包前应整理哪些需求
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360搜索和百度对比，外包前应整理哪些需求
外包SEO前，先整理一份能同时指导360搜索和百度优化的需求清单。核心不是写“我要排名”，而是把目标、页面范围、内容来源、技术条件和验收方式写清楚。以假设项目“某地区机械设备厂，想同时做百度与360搜索的自然流量”为例，需求整理应分四步：定目标、列页面、写约束、定验收。
第一步：把目标拆成可核对的结果
不要只写“提升百度与360搜索排名”。排名、收录、点击是不同环节，外包方只能影响其中一部分。建议写成：
- 目标搜索引擎：百度、360搜索，分别列出。
- 目标页面：首页、产品分类页、文章页，还是全部。
- 目标地域：全国，还是某省市。
- 目标词类型：品牌词、产品词、行业通用词。
- 验收口径：例如“约定20个词，在百度与360搜索各查一次，记录前3页是否出现”。
常见错误是把“保证首页”写进合同。搜索引擎排名由算法和竞争环境决定，任何外包方都无法单方面保证。更合理的写法是约定工作内容和检查频率，而不是承诺固定名次。
第二步：写清页面与内容范围
外包方需要知道改哪些页面、写什么内容。需求里至少包含：
- 现有页面清单：URL、页面类型、当前标题与描述。
- 可改范围：是否允许改标题、正文、内链、URL结构。
- 内容来源：由外包方撰写，还是企业提供资料后由外包方整理。
- 更新频率：例如每月新增几篇，是否包含百度与360搜索都需要的原创内容。
- 禁止事项：不得采集、不得批量生成无意义页面、不得隐藏文字。
这里要区分“可能原因”和“已经定位的原因”。如果某页面在百度没有收录，可能是抓取问题、内容质量问题或索引策略问题，不能直接断定是“没做外链”。需求里应要求外包方先给出诊断依据，再给处理方案。
第三步：区分百度与360搜索的检查项
两个搜索引擎的抓取和索引机制不同，同一页面表现可能不一致。需求中应分别列出检查项：
- 百度：检查普通收录、移动端适配、页面加载速度、内容是否与标题一致。
- 360搜索：检查收录情况、标题描述是否完整、是否存在大量重复页面。
- 共同项：
robots.txt是否误屏蔽、sitemap是否可访问、<h2>与正文结构是否清晰。
注意，这里说的是可以人工核对的检查项，不是平台内部权重。外包方若声称“掌握百度或360搜索内部接口”，应要求其说明具体操作和可验证结果。
第四步：用假设例子走一遍需求整理
假设某机械厂要外包SEO，预算有限，只做百度与360搜索。需求可以写成：
- 页面范围：首页、5个产品分类页、每月4篇行业文章。
- 内容要求：每篇不少于800字，围绕真实产品问题，不采集。
- 技术配合：企业提供服务器权限，外包方提交标题、描述、内链修改清单。
- 验收方式：每月最后一周，在百度与360搜索分别搜索约定词，记录排名位置和收录状态。
- 交付物：诊断报告、修改记录、内容清单、下月计划。
如果外包方只给“排名截图”而不给修改记录，就无法判断工作是否真实发生。如果只改首页标题，不处理分类页和文章页，通常难以覆盖更多搜索需求。
外包前最后确认的三件事
第一，确认需求里写的是“工作范围”还是“结果承诺”，两者要分开。第二，确认百度与360搜索的检查结果分别记录，不混在一起。第三，确认验收时由谁提供数据、多久检查一次。
下一步：把上面四步整理成一页需求表，列出目标词、页面、内容量、检查项和验收时间，再发给外包方比价。这样比较的才是同一套工作，而不是不同口径的报价。
